國際會展業的發展現狀、特點及其對中國的借鑒 - 下載本文

大會展業規模。雖然現在中國擁有90萬平方米的展館面 積,但是分布較為分散,國際級大型會展中心寥寥無幾。 第三,鼓勵各地制定總體發展目標和長遠發展規劃, 培育適合自己、有特色的品牌展覽會。目前中國會展業 存在嚴重跟風現象,只要哪個主題利潤高,各地就一窩 蜂地同時舉辦這種展覽會,爭艷客流,相互壓價。這種 低層次競爭,不僅影響了參展商的積極性,還降低了行 業利潤。政府部門以及有關行業協會應當引導各地根據 自身產業特色、資源條件開發展會題目。培育展會品牌. 共同營造各具特色,互補互充的共贏局面。

第四,提高會展業服務水平。首先主辦單位、承辦 單位管理者的經營理念需要進一步轉變,撈棄過去“重 招商、輕服務”的思想,把會展服務工作放到與招商同 等重要的位置上,把參展商的利益放在第一位。其次, 會展服務與國際接軌還必須實現服務流程的規范化、標 準化,創立一套包括會展業務經營、會展工程、展場租 賃、會展物業管理等全方位服務模式。

第五,加強會晨人才的培訓,積極吸收高素質管理 人才。為了盡快解決國內會展人才短缺的同題,高等院 校應開設會展經濟專業。列入國民教育系列。培養會展 業專門人才;同時行業協會舉辦短期培訓班,與國際展 協聯合開展培養會展業急需的專門人才。在用人體制上。 實施“兩條腿”走路,一條腿是“引進來”,就是把國際 上成熟的會展人才直接聘到國內,通過一個成熟的會展 經理人帶動一個企業的發展并在實踐中學習他們的先進 管理技術和經驗,另一條腿是“走出去”,讓大量的會展 從業人員走出國門。

1.會展業發展前景良好黨的十六屆五中全會強調,必須把加快轉變經濟增長方

式作為“十一五”時期的戰略重點,努力取得突破性進展,使經濟增長建立在提高人口素 質、高效利用資源、減少環境污染、注重質量效益的基礎上。這是“十一五”時期創新發 展模式、提高發展質量的必然要求。會展業作為一個無污染的綠色行業,完全符合我國的 經濟發展要求。一方面,隨著我國整體經濟實力的不斷增強,國際地位的不斷上升,以及 國家吸引外資的政策,西方國家到我國舉辦各種各樣的會展也越來越多,使我國在會展業 的世界地位不斷上升;另一方面,隨著我國市場化進程的加快,利用會展這一形式來宣傳自 己的工商企業越來越多,他們通過各種國內外會展活動來尋求合作,拓展市場。與國外

相比,我國的會展業發展潛力巨大。這一切表明,我國的會展經濟有著非常良好的發展前景。

2.展覽項目數量和質量的增長速度迅猛 近幾年,全國各地舉辦的展覽會數量迅猛

當前,我國的會展經濟在 發展中存在很多問題。

1.展覽場館建設缺乏長遠規劃,布局不合理

與發達國家相比。我國展館規模偏小,功能單一,能夠舉辦大型和專業展覽的很少。不具有競爭力,無法適應會展業快速發展的客觀需要。同時,展館布局也不合理。近幾年展覽場館盲目與重復建設現象普遍存在,但使用率很低,導致了社會資源的浪費。 2.會展業規范化程度及管理水平亟待提高

目前我國會展業缺乏一個統一、權威的主管部門,辦展審批渠道多,政出多門,導致重復辦展、多家辦展的現象普遍存在。現行的展覽管理辦法導致了多頭審批和重審批輕管理,重收費輕服務現象。由于主題雷同,資源分散,造成會展質量下降,會展市場秩序混亂。規模萎縮。

另外,由于目前我國尚未對辦展主體的資質實施認證,使會展業辦展主體良莠不齊.影響了會展業的整體質量。

3.會展業從業人員的專業技能與管理水平亟待提高

我國目前還沒有專門的會展專業。目前展覽業的從業人員來自各行各業.大都沒有經過專門培訓.缺乏系統的會展知識和相應的操作技能。熟悉展覽業務,了解國際慣例,富有操作經驗的專業人士十分匱乏,許多會展設計人員的設計理念尚停留在商品展銷、成就展覽的層次.成為制約我國會展業務開展以及會展組織水平提高的“瓶頸”。 4.會展的質量、水平和集約化程度不高

第一,會展主辦者在會展立項和市場調研方面缺乏嚴肅認真的科學態度,未能按照科學的方法和程序進行立項。或臨時決定辦展,或隨大流,導致參展商和觀眾無所適從,影響了會展的參展效果和展出規模。 第二,會展特色不明顯,競爭力不強。主題明確、特色鮮明的會展是會展市場的生命。然而我國目前舉辦的會展大都缺乏明確定位,許多會展

沒有重點主題,也很少組織信息咨詢和行業交流.影響了參展企業 市場競爭能力的提高。

第三.展后服務缺乏。參展商得不到會展主辦者提供的統計與分析資 料,無法完全達到參展的目的。

三、我國會展業發展的 幾點建議

針對目前存在的問題.對 我國會展業的發展提出以下建 議。

1.科學規劃,合理布局 會展業的發展規模必須同 當地經濟發展規模相適應。發 展會展業要從實際情況出發. 因地制宜.在市場調查和預測 的基礎上,合理規劃場館布局, 不能一哄而起。搞形式主義。以 免造成社會資源浪費。大城市 可以搞綜合場館,而地方中心 城市則可以考慮突出特色。 城市規劃要明確會展定

位。目前展館建設一哄而上的 原因是各個城市在定位上沒有 進行科學的市場調查和細分。 會展定位既要與城市產業優勢 相適應.也要與其工業化、城市 化發展相適應。綜觀世界各大 著名的會展城市,它們的展館 都有各自的特色.不是大而全, 也絕不會建設“萬能展館”。因 此,發展會展經濟,不僅僅是在 少數大城市.地方中心城市也 可南所作為。

2.建立健全有關會展業的法律、法規,加強管理會展市場是競爭性市場。

要逐步實現由現行的審批制向登記制(備案制)過渡,實行市場化運作.走會展產業化的路子。應加強行業自律與協調,借助行業管理協會的力量.實現行業自身的自我約束與自我協調。行業協會的職責是制定行規.制止不正當競爭,對辦展主體實施資質認證,為行業企業提供政策咨詢和市場信息,進行專業技術培訓與指導,提高會展的組織水平與質量。同時,會展企業自身要不斷完善內部管理,建立健全規章制度,進一步優化會展環境。

3.大力發展名牌與特色會展,創辦國家品牌和地方品牌會展業的興旺與其他產業的發展一樣,需要名牌。只有大力發展名牌會展,努力提高會展的知名度和美譽度。才能不斷增強我國會展經濟的競爭實力。而要做到這一點,必須堅持走“四化”的道路,即國際化、專業化、規模化及特色化。所謂國際化即加強對外交流與合作,借鑒國外先進的經驗和管理辦法,包括積極爭取國外著名的展覽公司來我國開展展覽業務:積極組織我國的展覽公司到國外舉辦展覽活動或為參展商參加國際展覽提供便利:通過合展、合資等形式積極組織國內外展覽公司聯合辦展,提高辦展水平。專業化即會展內容應專門化.不能辦成廟會。規模化即會展要上規模。要吸引海內外廣大客商參展、觀展,努力擴大會展規模。特色化即要進行科學合理的定位,要結合本地區的特點.確定辦展內容,使會展富有特色。

4.強化業務培訓,提高會展行業從業人員的素質會展業屬于服務業。對人的素質要求較高,對會展組織者來說,既要掌握熟練的外語,又要掌握如公關、廣告、策劃、禮儀、談判、展臺設計等方面的知識與技能。因此,造就大批高素質的專業會展人才是擺在我們面前的一項緊迫任務。針對我國會展行業人才匱乏的實際狀況,可考慮在高等院校、職業 學校開設有關展覽展示專業,培養會展方面的專業人才,做好人才儲備工作。同時,借鑒國外會展業發展的經驗,盡快編寫出適合我國國情的培訓教材,并組織專門的培訓。通過“走出去,請進來”等多種途徑,引進國外高素質的會展專業人才來我國在會展行業承擔一部分管理工作,以此來提升會展管理的水平與理念。





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